Introduktion til søgemaskineoptimering

Søgemaskineoptimering er et bredt begreb, der samlet dækker over teknikker, der anvendes til at tilrette et website eller en webshop, så søgemaskinerne bedre forstår indholdet og dermed bedre kan placere sitet korrekt og højt på relevante søgninger.

90 procent af alle danskere bruger i dag Google, når de søger efter serviceydelser og produkter online. Det betyder, at du får adgang til købsmotiverede potentielle kunder fra din målgruppe, hvis din webshop opnår høje placeringer i Google på de søgeudtryk, målgruppen anvender.

Ved at teste hundredvis af forskellige søgeordskombinationer og måle på salget fra hver kombination er det muligt at analysere sig frem til, nøjagtig hvilke søgeord og søgefraser der vil skabe voldsom vækst ved topplaceringer i søgemaskinerne.

Det er nødvendigt med en høj placering, da vi, når vi søger på Google og andre søgemaskiner, helt naturligt vælger blandt de aller øverste resultater.

Søgemaskineoptimering – hvordan?

Når de vigtige søgeord og søgefraser først er kendt, kan et website (eller en webshop) tilrettes, så det bliver forfordelt af søgemaskinerne.

Det forudsætter eksakt viden om, hvordan søgemaskinerne beregner placeringerne, og hvilke signaler fra hjemmesiden søgemaskinerne bruger til at kalkulere, hvor højt en hjemmeside bør placeres i forhold til konkurrenterne.

Søgemaskinerne ser på, tolker og sammenholder mere end 200 forskellige signaler på en hjemmeside.

Den hjemmeside, der lever bedst op til succeskriterierne for de mange signaler, får den højeste placering, når der søges med et bestemt søgeudtryk.

Søgeoptimering i praksis

Vi sørger for, at de vigtige søgeord og udtryk fremgår af hjemmesiden på en helt bestemt måde og tilretter alle de vigtige signaler, vi ved, søgemaskinerne anvender.

De over 200 forskellige signaler, som søgemaskinerne benytter, vedrører:

teknisk søgemaskineoptimering af CMS
onpage søgemaskineoptimering, bl.a. af tekster, billeder, URLs og søgeord
den interne linkning i menuerne og på undersiderne
hjemmesidens dækning af emnet, i bredde såvel som i dybde
hjemmesidens design og hastighed
links fra andre hjemmesider ind til siden (et meget vigtigt område)

Under hvert punkt tilretter vi alt det, som vi ved, har indflydelse på placeringerne i søgemaskinerne.

Vi har arbejdet med området i mere end 10 år og har derfor et indgående kendskab til hvilke områder, der bør optimeres og hvordan for at opnå gode resultater.

Forskellen på billig og optimal SEO optimering

Der er stor forskel på priserne, når du indhenter tilbud på søgemaskineoptimering. Og du bør være særligt opmærksom på, at søgemaskinerne belønner harmoni i den samlede optimering.

En billig, hurtig og sløset overhaling vil ikke give de samme resultater som en god og grundig optimering, og da frugten af indsatsen ligger ved de høje placeringer, ender de billige løsninger ofte med at være direkte spild af penge.

Vælger du den billige løsning, kan resultatet blive lave placeringer på de forkerte søgeord, og det gør ikke den store forskel – altså, lige bortset fra den ekstra udgift.

Hos Connect Media vil vi kun tilbyde gedigent håndværk med de bedst mulige resultater. Det koster lidt mere i optimeringsfasen. Men med topplaceringer i søgemaskinerne flere år frem og på de søgeord og -fraser, der skaber salg, er investeringen hurtigt tjent hjem.

Er du interesseret i at opnå vækst og flere kunder fra internettet? Så få arbejdet gjort rigtigt første gang, og kontakt os for et tilbud med fast pris her.

Søgemaskineoptimering for begyndere – en mere simpel forklaring

Søgemaskineoptimering rummer et væld af avancerede teknikker og fagord og -begreber, der kan være svære at forstå for den, der stifter bekendtskab med emnet for første gang.

Vi har for at gøre søgemaskineoptimering (SEO) lettere tilgængeligt forsøgt at simplificere de forskellige delprocesser.

Se dit website som en rumraket

Forestil dig, at din hjemmeside eller webshop er en rumraket, der skal ud på en lang rejse.

Før raketten sendes ud i Rummet, skal den være helt klar. Og der skal ikke mindst være indtastet koordinater, så raketten bevæger sig det rigtige sted hen.

Onpage SEO – når hjemmesiden klargøres

Din hjemmeside skal også klargøres, før den påbegynder sin rejse – det kaldes på fagsprog onpage SEO.

Og den skal i denne klargøringsfase have et mål: Hvor i Google er det, vi gerne vil have den til at bevæge sig hen?

I modsætning til raketten har hjemmesiden ikke kun ét mål, men mange. Og du kan betragte hver eneste af din hjemmesides undersider som en lille raket, der skal ud på sin egen rejse.

Altså skal hver enkelt underside på hjemmesiden også have et mål.

Målet med Google optimering

Målet for dine sider er høje placeringer i Googles søgeresultater på udvalgte søgeord.

Ved at søgeoptimere hver underside til et bestemt søgeord klargør vi hjemmesiden til sin rejse.

De rigtige mål (søgeord) finder vi ved at se nærmere på, hvilke ord og sætninger der er de hyppigst brugte, når brugerne leder efter netop dine produkter eller serviceydelser.

Arbejdet med at finde frem til de rigtige søgeord kaldes en søgeordsanalyse.

Brændstof til rejsen

Tilbage til rumraketten: Når den er klargjort, skal den have fyldt brændstof på for at kunne nå ud til sit mål.

Hvor meget brændstof, der skal bruges, afhænger af målet. Er det er månen, Mars eller en anden planet?

På samme måde har en hjemmeside brug for brændstof for at komme højt op i søgeresultaterne.

Google ser på mange forskellige faktorer i vurderingen af, hvorvidt en hjemmeside skal have lov til at bevæge sig op i søgeresultaterne, og måske til sidst nå sit mål i toppen af resultaterne.

En meget vigtig faktor er links fra andre hjemmesider.

Med lidt fantasi kan vi forestille os, at hjemmesidens brændstof er links.

Uden links fra andre hjemmesider vil din hjemmeside ikke nå ret langt. Den vil mere eller mindre stå fast og blive vist på de samme lave placeringer i søgeresultaterne – også selvom den er blevet søgemaskineoptimeret.

Læs også: Hvad kan SEO?

Google SEO

En starterguide for de teknisk interesserede – mere læsestof

Connect Medias starterguide til søgemaskineoptimering er en simpel og letlæselig guide til begynderen inden for søgemaskineoptimering.

Du er måske iværksætter eller en ansat inden for markedsføring i en mellemstor virksomhed og vil i gang med søgemaskineoptimering, helt fra bunden.

Guiden er opdateret i 2018 med den nyeste viden inden for søgeoptimering. Da den er gratis, er du selvfølgelig velkommen til at dele den via G+, Facebook og linkedIn samt linke til den, så andre også kan få gavn af den – naturligvis kun, hvis du finder den brugbar.

Guiden giver dig en introduktion til de grundlæggende principper inden for søgemaskineoptimering, men er ikke en komplet guide.

Teknisk avancerede områder er således ikke inkluderet, da de kræver et indgående kendskab til programmering, og da fejlopsætning kan have meget vidtrækkende konsekvenser.

Har du ikke tiden til eller muligheden for selv at varetage dit projekts søgemaskineoptimering, står Connect Media naturligvis til din rådighed med erfarne og kompetente SEO konsulenter.

Gør det selv = gør det selv resultater

Er du ansvarlig for markedsføringen i en større virksomhed eller et setup, hvor omsætningen primært genereres online, kan vi ikke anbefale, at du ”gør det selv.”

SEO området er i dag så bredt og vigtigt, at en forkert tilgang til området kan give negative resultater med alvorlige konsekvenser for din virksomhed.

Hvis websitet er en vigtig del af virksomheden og dens omsætning, anbefaler vi, at du i stedet bruger en af de mange eksperter på området, mens guiden kan give dig en basisviden om SEO og dermed hjælpe dig til et bedre overblik over, hvad dit SEO-bureau foretager sig.

1: Introduktion til søgemaskinerne

Google er den mest brugte søgemaskine i Danmark, med en andel af de danske søgninger på cirka 90 procent.

En høj placering på et relevant søgeord kan derfor have stor indflydelse på tilgangen af kunder og dermed også på omsætningen.

En fremgang i salg og henvendelser på flere 100 procent, efter at vi har udført en søgemaskineoptimering hos en kunde, er ikke noget særsyn for os.

Der er derfor god grund til at spidse ører og følge med i vores starterguide. For selv med en forholdsvis overskuelig indsats er der virkelig noget at hente her.

Google på besøg

Googles søgemaskine er udviklet for at give brugeren en oversigt over de mest relevante hjemmesider, når et bestemt ord, udtryk eller søgefrase indtastes i søgemaskinen.

I rankingen af hjemmesiderne agerer software bruger, besøger hjemmesiderne og forsøger at analysere sig frem til, hvad en hjemmeside omhandler, og hvor god den er.

Når Googles program besøger din hjemmeside, ser det på mere end 200 forskellige signaler, og på baggrund af disse signaler beregner det, hvor højt hjemmesiden skal placeres på et søgeord.

Vi hjælper algoritmen

Beregningen foretages ud fra en algoritme, og det er derfor netop Googles beregningsalgoritme, vi forsøger at optimere vores hjemmeside til.

Ved at optimere på hjemmesidens signaler kan vi hjælpe Googles algoritme til bedre at forstå formålet med vores hjemmeside og dermed selv opnå højere placeringer i Google.

Vi hjælper med andre ord algoritmen, og som tak får vi bedre placeringer, der giver flere besøg.

Tilbage i tiden, var det katalogerne, brugerne anvendte til søgning; måske husker du Jubii, der havde sin storhedstid fra begyndelsen af år 2000 og et par år frem.

Her sad en masse medarbejdere og vurderede hver eneste ansøgning om tilmelding til Jubiis søgekatalog manuelt. De kategoriserede hjemmesiderne og så på, hvor mange undersider der var, hvor gode informationerne var på hjemmesiden, og mange andre ting.

Det arbejde har Google med deres beregningsalgoritme automatiseret, så det ikke er nødvendigt at ansætte en enorm mængde medarbejdere.

Af andre kendte søgemaskiner, der også benytter algoritmer, kan vi nævne Bing og Yahoo.

Hvad er et signal?

Som sagt ser Google på over 200 forskellige signaler. For at det ikke skal være muligt at manipulere for meget med Googles oversigter, er signalerne holdt hemmelige, og de ændres med jævne mellemrum.

Med tiden har Google dog løftet sløret for dele af de områder, de ser på, og hvad man selv kan gøre for at opnå bedre placeringer i Google.

Ja, Google har sågar udgivet en mindre guide, der dog ikke opdateres ret ofte og derfor kan være forældet på en del områder.

Og dertil kommer, at eksperter, der har arbejdet intensivt og i mange år med området, blandt andet via forskellige tests har opdyrket ret eksakt viden om, hvilke signaler Google bruger i sine beregninger, og hvilken betydning signalerne har for placeringerne i Google.

Et signal kan således f.eks. være en overskrift på hjemmesiden. Den læser Google og forsøger at forstå, hvad den kan give af information om, hvad siden omhandler.

Et billedes navn og den ”alt tekst,” du indsætter på billedet, er også signaler, og de fortæller Google noget om, hvad der formentlig er på billedet. Algoritmen kan ikke ”se” et billede og bruger derfor alle billedets oplysninger til at forsøge at analysere sig frem til, hvad der er på billedet.

Har du en overskrift, der omhandler det samme som dit billedes navn, går Google derfor ud fra, at din hjemmeside nok omhandler det emne – og sådan er det med mange af de 200 signaler.

Signalerne skal arbejde sammen i harmoni

For at opnå de gode placeringer er det vigtigt at se på helheden af din hjemmeside.

På hver enkelt underside og naturligvis også på forsiden vil Google forsøge at finde informationer, der fortæller, hvad siden omhandler, og hvor god den er.

Det er vigtigt, at der er harmoni på de enkelte sider såvel som mellem siderne, og at Google ikke forvirres.

Har du en overskrift om heste, bør du ikke lægge et billede op med navnet symaskiner.jpg.

Der skal være harmoni.

Det er derfor også vigtigt, at din hjemmeside ikke breder sig over vidt forskellige emner, der på ingen måde har nogen sammenhæng.

Vil du sælge både heste og symaskiner, så få dig to hjemmesider.

Til gengæld kan du sagtens have en hjemmeside, der både handler om shetlandsponyer og friesere.

2: Søgeordsanlyse og søgeord

Søgeord er de ord og udtryk, som en bruger indtaster i Googles søgefelt, før der klikkes “søg.”

Det er søgeordene, vi efterfølgende optimerer vores hjemmeside til at blive placeret højt på. Og derfor er en af de vigtigste processer inden for SEO at finde de rigtige søgeord.

Træffer man her de forkerte valg, vil hjemmesiden blive optimeret til at blive vist helt forkert, og det kan have en uheldig indflydelse på omsætningen.

Trafikorienteret søgeordsanalyse

For at finde ud af, hvilke søgeord der søges hyppigt på, kan du besøge Googles AdWords værktøj og her analysere nærmere på, hvilke ord med relevans for dine produkter eller serviceydelser, der har meget trafik i Danmark.

Værktøjet er gratis. Men du skal have en AdWords konto – og et forbrug på kontoen over en længere periode – for at få adgang.

Kontakt os gerne for at få udført en søgeordsanalyse

Og her skal du holde tungen lige i munden. For der er mange faldgruber.

De søgeord, du skal nå frem til, er dem, der har meget trafik, men også dem, der har de flest købsmotiverede brugere.

Mange søger efter informationer, og den del af din målgruppe er mindre interessant at få ind på din hjemmeside. Du vil jo have fat i dem, der er klar med dankortet.

Derfor er det vigtigt, at du er opmærksom på, hvilke segmenter din målgruppe tæller, og at du forsøger at sætte dig i deres sted.

Vær opmærksom på, at unge søger anderledes end ældre, og kvinder søger anderledes end mænd.

De købsmotiverede søgere findes ofte på søgeord kombineret med en egenskab, f.eks. “billig pony.”

Geografisk tilknytning anvendes også i stor udstrækning, f.eks. “pony Gentofte.”

Der, hvor du skal passe lidt på, er med de informationsorienterede og brede søgeordskombinationer. Det kunne f.eks. være navnet på en bestemt ponyrace eller bare pony.

Hvis du skulle finde en pony til din datter, ville du så bare søge efter ”pony”? Nej, vel? Men indtaster du ”pony” i søgeordsværktøjet, vil du erfare, at der er rigtig mange søgninger på “pony.”

Test dine søgeord, før du går videre

Når du har fundet en god mængde søgeord, som du tænker må være de helt rigtige for din forretning, er det vigtigt, at du tester dem, før du begynder at optimere din hjemmeside til dem.

Det kan du gøre nemt og billigt ved at oprette en Google AdWords kampagne.

Sæt din konto op med konverteringssporing, så du kan se, nøjagtig hvilket søgeord der er anvendt ved hver salg / henvendelse. På Google AdWords website kan du finde en god beskrivelse af, hvordan en sporing sættes op.

Test i en længere periode, f.eks. 30 dage, og udvælg nu de bedste søgeord fra testen til det videre forløb.

Kontakt os for at få opsat en Google AdWords kampagne her

Få del i de mange millioner søgninger og opnå vækst i din forretning med SEO

JA TAK, vi vil i gang nu!

3: Onpage SEO optimering og brug af søgeord

Med din liste over søgeord er det nu tid til at se nærmere på det, vi kalder onpage SEO optimering.

Det er her, vi tilretter hjemmesiden, så Google finder den relevant for hvert søgeord.

Det gøres i praksis ved at optimere én side på din hjemmeside til ét søgeord.

Forsiden vil oftest være god at optimere til det søgeord, der har vist sig bedst under din test.

Tilret din hjemmeside, så hver underside har fokus på et af dine søgeord ved at:

inkludere søgeordet i undersidens url, altså undersidens navn
inkludere søgeordet i første og øverste overskrift (sørg for den er H1 formateret)
inkludere en variation (f.eks. en flertalsform) af søgeordet i en underoverskrift
lægge et billede på siden, hvis filnavn indeholder søgeordet
tilknytte en alternativ tekst til billedet, hvor søgeordet indgår
sørge for at søgeordet nævnes i teksten, men kun naturligt; en densitet på to procent er fint
hvis muligt, linke internt til undersiden med søgeordet i din topmenu
linke med søgeordet fra et sitemap til dine vigtigste undersider
sørge for gode, lange informative tekster og gerne flere billeder; 5-800 ord er fint
sørge for en relevant titel til hver underside, hvor søgeordet indgår; max længde 72 tegn
sørge for en beskrivelse til hver underside, hvor søgeordet indgår

Undgå at omskrive tekster (content), og kopier ALDRIG andres tekster direkte ind på din hjemmeside. Undgå ligeledes brugen af meta keywords.

Her går det oftest galt

Den fejl, vi oftest møder på hjemmesider, der er forsøgt SEO optimeret, er faktisk overoptimering.

Mange tror, at jo flere gange et søgeord nævnes på en underside eller på forsiden jo bedre. Men sådan hænger det desværre ikke sammen.

Når Google ser på og ranker en underside, bliver al information læst, og optræder søgeordet tre gange i titlen, tre gange i overskriften og 20 gange i brødteksten, ja, så bliver det for meget.

Resultatet er, at Google opfatter din underside som overoptimeret og måske slet ikke viser den i søgeresultaterne mere.

Hele hensigten med onpage SEO optimeringen er nemlig at få Google til at forstå, hvad hjemmesiden og hvad hver enkelt underside handler om. Og Googles algoritme er i dag så god, at du ikke behøver at spække dine sider med de samme søgeord for at få Google til at forså det.

Hvis du i stedet følger opskriften ovenfor, forstår Google udmærket, hvad din hjemmeside omhandler, og det er ikke nødvendigt at fylde mere på.

Med onpage SEO gør vi med andre ord hjemmesiden klar til at ranke på de rigtige søgeord. Og herefter vil det være andre signaler, vi optimerer på, for at få sitet højere op i resultaterne de rigtige steder.

Sammenligner vi hjemmesiden med en rumraket, står raketten nu klar på affyringsrampen og kan snart sendes op.

Har du behov for hjælp til onpage optimering?

4: De vigtige links

To helt ens SEO optimerede hjemmesiders forskellige placeringer i Google vil som regel skyldes antallet af links, der peger på de to hjemmesider, og de forskellige links styrke og emnerelevans m.m.

Det, vi skal i gang med nu, kaldes linkbuilding, og opgaven går i praksis ud på at sørge for, at andre hjemmesider linker til din.

Hvad er et godt link?

Et link er desværre ikke bare et link.

Google ser nærmere på, hvad det er for nogle links, der peger ind på din hjemmeside, og forsøger på den baggrund at klarlægge, hvor populær og god din hjemmeside er.

Hvis alle inden for din niche linker til din hjemmeside, så må det jo være, fordi den er god og har noget indhold, som mange finder relevant.

Ud over relevans ser Google også på, hvor god den hjemmeside, der linker, er. Hvor gammel er den? Hvor mange andre linker ind til den? Hvor på hjemmesiden har du været heldig at få et link? Er det på forsiden? Eller på en tilfældig underside, hvor der linkes til 300 andre hjemmesider?

Det er derfor vigtigt at finde alle de muligheder, der er for at opnå et link inden for den niche, du opererer i.

Der er ofte et hav af muligheder, og en god og nem måde at finde inspiration på er at se nærmere på dine konkurrenters links.

Hvem linker til dine konkurrenter?

Det er med andre ord en god idé se nærmere på de hjemmesider, der er placeret højt i Google på netop de søgeord, du gerne vil have din egen hjemmeside placeret højt på.

Og her kan du bruge forskellige online værktøjer, som Ahreff.com eller Majestic.com, der kan give dig en liste over links ind til en hjemmeside.

Google bruger som sagt links til at bestemme en hjemmesides popularitet og vurderer hvert link på en hjemmeside ud fra forskellige parametre, der tilsammen bestemmer, hvor stor en vægt det enkelte link skal have.

Hvordan ser linket ud?

Ud over relevansen af den hjemmeside, der linker ind, og andre nævnte signaler, har selve linkets udformning også stor betydning.

Teksten, der linker, og linkets title spiller således en stor rolle.

Men her skal du passe på.

Google er udmærket klar over, at 99 procent af alle hjemmesideejere selv laver links, og har derfor inkluderet en strafmulighed i sin algoritme, så de, der overudnytter muligheden, ikke får en fordel, men tværtimod bliver straffet.

I 2012 begyndte Google således at straffe hjemmesider med unaturligt udseende linkprofiler; dvs. hjemmesider, hvis links primært består af optimerede linktekster (der linkes altså med det specifikke søgeord) og titles. Og det betød, at hjemmesider fuldstændigt forsvandt i søgeresultaterne for de søgeord, som de var optimeret for kraftigt til.

Det er derfor vigtigt, at du sørger for, at de links, der peger ind på din hjemmeside, ikke alle er med et søgeord som tekst eller linktitle.

Det er svært at sige, præcis hvor grænsen går, men som udgangspunkt kan det ikke anbefales, at gå for meget over 20 procent.

Eksempel på optimeret link

Sælger du f.eks. heste, og har du en underside, som er optimeret til søgeordet ”billig Pony Gentofte,” vil et optimeret link direkte til den underside være med en linktekst i retning af ”Køb billig pony i Gentofte her” og med en linktitle (den, der vises, når musen holdes over linket), der lyder: ”billig Pony Gentofte.”

Det skal se naturligt ud

De mere naturligt udseende links, som du skal sørge for at have mange af, er dem der ikke giver fantastisk megen information om, hvad der er på din hjemmeside.

Har du en super god hjemmeside, vil andre helt naturligt linke til den, typisk med ordene:

læs mere her
besøg hjemmesiden
klik her
hjemmesidens domænenavn
firmaets navn
navnet på firmaets ejer

Links fra billeder vil i en naturlig linkprofil typisk også forekomme i mindre udstrækning.

Skal vi opbygge en stærk linkprofil til dit website?

Få en SEO ekspert med på dit projekt og oplev forskellen

Få en uforpligtende snak om mulighederne med SEO