Hvordan vurderer du et links værdi?

Det kræver indgående viden og mange års erfaring at kunne analysere, om et tilbudt backlink rent faktisk vil bidrage med værdi, eller om det blot vil være spild af penge og tid.

Her vil jeg komme ind på de vigtigste områder, der bør undersøges og kendes, før der siges “ja tak” til et link.

Du vil med andre ord blive klædt grundigt på til at forstå de vigtigste områder, du bør undersøge, når du er interesseret i at opbygge links til din hjemmeside, der har bedst mulig effekt.

Herunder ser vi på:

• Relevansen af et link
• Vælg den rigtige linkkilde
• Spot et dårligt link (DR-pumpet etc.)
• Det ultimative link
• Byg en naturlig linkprofil
• SoMe-links
• Linkpyramider og linkcirkler – avancerede linkteknikker

Relevans er vigtigst

Glem alt om voldsomt høj DR i første omgang. Vi begynder ganske enkelt med at se på den ultravigtige relevans, som linket bør have for at være effektivt.

Et link fra en superrelevant hjemmeside med DR 6 kan sagtens rykke dig længere op i SERP end et link fra et tilfældigt domæne, der er pumpet op til DR 75.

Lad os se på relevans

I første omgang bør linket være fra samme land som dit domæne.

Har du et .dk-domæne eller et .com-domæne målrettet Danmark, ja, så er det altså danske links, du som udgangspunkt bør gå efter, hvis du ønsker at ranke bedre i Google Danmark.

Det er testet tusindvis af gange, og Google har selv været ude og fortælle om betydningen af geografisk relevans. Vil du gerne ranke i Rusland, vil russiske hjemmesider naturligt være mere relevante end danske.

Omvendt vil tilfældige russiske links typisk have meget begrænset relevans for et dansk domæne.

HUSK: Relevans er vigtigst

Det betyder dermed også, at du allerede nu godt kan glemme de billige links på Fiverr, hvor du får et .org- eller .com-link til 70 kroner.

Efter min erfaring virker den slags links ikke – som i overhovedet ikke.

HUSK: Linket bør som udgangspunkt være fra et dansk domæne

Det er efter min erfaring komplet spild af penge, og det er noget, jeg har testet meget grundigt. Mange andre har gjort det samme med lignende resultater.

Med andre ord bør du som udgangspunkt gå efter danske domæner at få links fra.

Hvilken kategori skal dine links komme fra?

Dine nye links skal som udgangspunkt være danske, men de bør også komme fra hjemmesider inden for den niche, din hjemmeside omhandler.

Sælger du cykler, vil det ultimative link være fra en anden dansk cykelsælger eller en dansk leverandør af cykler.

Det er meget svært at få.

Det kan med andre ord være ret svært at få links, der er 100 % relevante. De er faktisk enormt svære at få fat i.

Derfor bør du se lidt bredere på din forretning og gå et par niveauer op i kategorierne. En cykelforretning vil helt naturligt kunne placeres under “sport” eller “motion” i et katalog over hjemmesider, og det er netop sådan, du også kan tænke relevans.

Prøv at se det hele udefra. Hvis du skulle bygge en oversigt over alle hjemmesider i Danmark, hvordan ville du så lave hovedkategorier og underkategorier – og i hvilke kategorier ville du kunne finde relevante steder at få links fra?

Lad os fortsætte med cykeleksemplet. “Sport og motion” er klart en nærliggende kategori, men sundhed og livsstil er også relevante.

Et link til cykelforretningen fra en hjemmeside, der omhandler sund livsstil, vil være langt mere relevant end et link fra en hjemmeside om dyrkning af rabarber i haven.

Vælg de rigtige domæner til dit link

Vi forestiller os nu, at du har 30 domæner, du kan købe en artikeludgivelse på, og at de alle er relevante.

Hvilke skal du så vælge?

Her er det nødvendigt at se på en hel del ting.

Hvem linker ind til det domæne, du kan få et link fra?

Hvor mange links er der til domænet, og hvor relevante er de?

Prøv at forestille dig, at det primært er de relevante kilder, der linker ind, som bidrager med noget, der potentielt kan sendes videre til dig via et link. Hvordan ser linkprofilen så ud?

Er det alle mulige komplet irrelevante domæner, der linker ind – altså domæner, der omhandler noget helt andet?

Måske er der også enormt mange internationale links, som kun ser ud til at være lavet for at booste DR-tallet i Ahrefs?

Der skal gerne være mange gode, solide danske links med høj relevans inden for din niche eller links fra brede, dækkende domæner, eksempelvis aviser.

De udgående links fra domænet

Her bør du også undersøge, hvor mange udgående links der er, og hvilke typer kilder der linkes til.

En seriøs hjemmeside vil normalt ikke begynde at linke ud til en stor mængde komplet irrelevante hjemmesider, da det kan være et tegn på, at domænet primært bruges til salg af links.

Ser du mange links til noget helt irrelevant, så overvej, om det er her, du vil bruge dine penge.

Det, der kendetegner en seriøs hjemmeside, er blandt andet, at der typisk er relativt få unaturlige links til hjemmesider, som intet har med domænets emne at gøre.

Der vil naturligvis være links til sociale medier og måske samarbejdspartnere, kilder og andre relevante hjemmesider.

Det er ren matematik

Er der 100 domæner, der linker ind til et domæne, og linker domænet selv ud til 600 domæner, kan man meget forsimplet anskue forholdet som 1:6 kombineret med relevansen.

Det er naturligvis ikke sådan, Googles algoritme konkret beregner et links værdi, men det kan bruges som en enkel måde at anskue et domænes mulighed for at bidrage med linkværdi på.

Der er dog lidt mere i det. Det ser vi på herunder.

Hvor bliver din artikel placeret?

Et meget vigtigt punkt at undersøge er også, hvor en artikel med dit link rent faktisk placeres på domænet, og hvordan der linkes internt til artiklen.

Bliver din artikel lagt i en kategori, som er gemt helt væk på domænet, vil den typisk få mindre intern PageRank overført og dermed have mindre mulighed for at sende linkværdi videre til din hjemmeside.

Forsiden er typisk en af de sider, der har mest PageRank at sende videre, blandt andet fordi mange eksterne links peger på forsiden.

Men det vil sjældent være muligt at få et permanent link direkte fra forsiden. Måske kan du få et midlertidigt link via en “nyheder”- eller “blog”-sektion på forsiden, men forvent ikke nødvendigvis mere end det.

Meget ofte vil linkartikler være placeret med kun et enkelt internt link fra en kategori eller en anden underside.

Det betyder, at relativt lidt af domænets samlede interne PageRank kan ende med at flyde videre til artiklen.

Et af de mere ekstreme eksempler, jeg har set inden for dansk linkbuilding, var, da en stor anerkendt avis lavede et subdomæne og publicerede linkbuilding-artikler der.

Resultatet var, at linkene umiddelbart så fine ud i Ahrefs, hvis man ikke forstod at analysere strukturen korrekt, og det endte med, at mange SEO-bureauer købte voldsomt ind, selvom værdien efter min vurdering var meget begrænset.

Din artikel bør med andre ord ikke gemmes væk på et isoleret subdomæne eller i en sektion uden reel intern linkværdi.

Der bør helst være en tydelig intern vej fra forsiden til den kategori, hvor din artikel vises. Det er efter min mening et minimumskrav, hvis der skal flyde en fornuftig mængde intern PageRank videre.

Altså et link til en underside, hvor der linkes videre til både nye og gamle artikler.

Hvilke domæner skal du gå uden om?

Det har været enormt populært blandt domænecowboys at købe udløbne domæner, der stadig vises i Ahrefs med høj DR, smide en ny hjemmeside op på dem og begynde at tilbyde links.

Her kan den historiske linkværdi være reduceret eller helt forsvundet, og du kan i praksis ende med at få et link fra en hjemmeside, der fungerer som en næsten ny hjemmeside – ofte komplet uden relevans.

Det er efter min erfaring nogle af de dårligste links, du kan købe, selvom domænet måske viser en DR på 70.

Glem derfor alt om DR som det eneste parameter, og fokuser på relevans, kvaliteten af de indgående links, udgående links, trafik og placeringen af din artikel.

Tjek også domænets egen organiske trafik. Kan hjemmesiden ikke selv ranke og opnå trafik, bør du undersøge meget grundigt, hvorfor du mener, at et link derfra vil have værdi.

Følger du den opskrift, er du allerede godt på vej.

Spot et EMD-link / værdiløst link

Hedder domænet eksempelvis poulsblomster.dk, og er der fyret 4.000 artikler ind om alt fra hundehvalpe til kontorstole, så har du et meget tydeligt advarselssignal.

Det er i praksis et link, jeg ville holde mig langt fra.

Metoden er simpel: Der købes et udløbet domæne, hvorefter der sælges links fra det. I Ahrefs og andre værktøjer kan domænet umiddelbart se fint ud. Der er måske masser af gode historiske links til domænet og en høj DR.

Men det betyder ikke nødvendigvis, at de nye artikler på domænet får den samme værdi.

Du får med andre ord en artikel på et domæne, som måske har meget begrænset reel værdi. I værste fald kunne det lige så godt være en nyoprettet blog om noget komplet irrelevant.

Dem, der sælger denne type links, vil naturligvis hævde, at de har værdi, men prøv at undersøge, hvordan de nye artikler på domænet faktisk klarer sig i Google.

Jeg har testet denne type links i flere år og på mange forskellige måder for at se, om jeg kunne finde et smuthul. Min erfaring er, at de ofte virker forfærdeligt dårligt og i mange tilfælde ikke engang er 10 kroner værd.

Hvordan ser det ultimative link så ud?

Et dofollow-link på forsiden af det domæne, der er førende inden for din niche.

Sælger du eksempelvis cola fra din garage, vil et ekstremt stærkt og relevant link være et link fra forsiden af Coca-Colas hjemmeside.

I praksis er det naturligvis umuligt for langt de fleste at opnå.

Hvad er så det bedste link, som i praksis kan opnås?

Det er typisk et link, der er:

• Fra et superrelevant domæne
• Fra et domæne med mange relevante indgående links
• Fra et domæne, der ikke har unaturligt mange udgående eksterne links
• Placeret tæt på forsiden eller i en stærk sektion på hjemmesiden
• Understøttet af relevante interne links fra andre sider og artikler på samme domæne

Byg din linkprofil naturligt

Googles algoritmer er udviklet til at opdage unaturlige linkmønstre, og manipulerende linkbuilding kan i værste fald skade dit domænes placeringer.

Du bør derfor forsøge at opbygge en linkprofil, der ligner den, man naturligt ser hos stærke domæner, som ikke systematisk optimerer alle deres backlinks.

Et godt eksempel er DR.dk.

Prøv at se, hvordan der linkes ind til domænet, og hvilke ord og sætninger der bruges som ankertekst.

Her vil du finde masser af neutrale links som:

• Læs mere her
• DR.dk
• Besøg hjemmesiden
• Denne hjemmeside
• Mere information
• Kilde

Altså fraser og ord, der ikke er optimeret til at få hjemmesiden til at ranke højere. De er opstået naturligt, fordi forskellige mennesker på forskellige hjemmesider har valgt forskellige måder at linke på.

Du bør derfor huske at opbygge links, der ser naturlige ud.

Her tænker du måske: “Jamen, så linker jeg jo uden et formål og får nærmest ikke noget ud af det.”

Men vil du undgå en unaturligt optimeret linkprofil, er det nødvendigt, at der er balance mellem optimerede og neutrale ankertekster.

Hvor denne balance ligger, kan være enormt forskelligt fra niche til niche. Undersøg derfor linkprofilerne hos de domæner, der ligger i top 10 inden for din niche.

Dofollow eller nofollow

I mange år har SEO-branchen primært fokuseret på dofollow-links, fordi nofollow traditionelt blev betragtet som links, der ikke videreførte PageRank på samme måde.

Men der kan være meget værdi og information omkring et domæne i dets nofollow-links.

De kan i mange tilfælde være opstået mere naturligt, netop fordi de ikke traditionelt har været lige så attraktive i forbindelse med manipulerende linkbuilding.

Google har siden ændret sin behandling af nofollow og betragter i dag attributten som et hint frem for nødvendigvis som et absolut direktiv.

Alligevel er dele af SEO-branchen fortsat meget lidt interesserede i nofollow-links.

Herfra er anbefalingen: Brug gerne tid på dem. De kan bidrage til en naturlig linkprofil og sende enormt relevant og konverterende trafik, eksempelvis fra Wikipedia.

SoMe-links

SoMe-links er et område, der sjældent berøres i traditionelle linkbuilding-guides.

Det skyldes blandt andet, at Google ikke nødvendigvis har adgang til alt indhold på sociale medier. Offentligt tilgængeligt indhold kan dog i nogle tilfælde crawles og indekseres.

Derfor bør sociale medier ikke nødvendigvis ses som helt adskilt fra din øvrige synlighed på nettet.

Sørg for at tagge dine indlæg relevant.

Bruger du relevante hashtags og beskrivelser, gør du samtidig dine opslag lettere at forstå og kategorisere for både brugere og platforme.

Backlinks til SoMe-posts – det bliver avanceret

Har du lavet en rigtig god social post, som måske er gået viralt, kan du potentielt styrke dens synlighed yderligere ved at linke til den fra relevante hjemmesider.

Her er vi ude i et område, som ganske få SEO-eksperter bruger tid på.

Det er svært at dokumentere den direkte SEO-effekt, men ser du Googles forståelse af nettet mere holistisk, kan der være interessante signaler at arbejde med.

Det interessante er netop, at almindelige hjemmesider relativt sjældent linker direkte til Facebook-opslag og andet SoMe-indhold. Et sådant link kan derfor være et reelt tegn på, at indholdet har opnået opmærksomhed uden for selve platformen.

Tænk ud af boksen og opnå resultater – eksempler

I dag handler meget linkbuilding om at få en artikel publiceret på et relevant domæne og indsætte et relevant link.

Okay, måske lidt forsimplet, men det er en meget stor del af den linkbuilding, der foregår lige nu.

Men hvad nu, hvis du går videre og tænker lidt mere som Google?

Et eksempel kunne være links i PDF-dokumenter

Et link fra en relevant ph.d.-afhandling om netop det emne, dit website omhandler, kan være interessant.

Særligt hvis afhandlingen ligger offentligt tilgængelig som et PDF-dokument på et universitets hjemmeside, og Google kan crawle dokumentet.

Er der nogen, der har testet det? Sandsynligvis.

Virker det fantastisk? Måske.

Pointen er, at det er den slags anderledes og relevante links, du bør undersøge nærmere, hvis du vil arbejde mere avanceret med linkbuilding.

Hvad så med links fra billeder?

Igen er det et område, der sjældent diskuteres.

Et billede kan fungere som et almindeligt hyperlink, og Google kan crawle links fra billeder.

Men hvor mange bruger systematisk billedlinks til at manipulere PageRank i dag?

Ikke ret mange.

Kunne man så forestille sig, at billedlinks i nogle sammenhænge kan bidrage med andre signaler end klassiske tekstlinks? Muligvis.

Det er med andre ord vigtigt, at du er åben over for nye måder at opnå relevante links og fordele i Google på – men samtidig tester effekten frem for blot at antage, at noget virker.

Avancerede linkpyramider

Noget, der kan være enormt effektivt, men samtidig tager lang tid og kan blive meget dyrt, er at arbejde med linkpyramider.

Det handler i bund og grund om, at du laver links til de sider og artikler, der allerede linker til dit domæne.

Toppen af pyramiden er dit domæne – der, hvor relevans og PageRank ender

Herunder har du måske tre enormt grundige og gode artikler, som ligger på tre andre domæner og linker til dit domæne.

Linker du til de tre artikler, sender du potentielt yderligere PageRank og relevans til sider, som efterfølgende linker videre til dit domæne.

Et led længere nede i pyramiden har du måske seks knap så stærke artikler på domæner med mindre relevans.

Sender du relevante links til dem, kan du potentielt styrke de sider, som senere sender signalerne videre gennem pyramiden.

Inden for SEO kaldes det Tier 2- eller Tier 3-links

Det kan være effektivt, hvis det gøres på den rigtige måde, men jo mere kunstigt og systematisk linkmønstret bliver, desto vigtigere er det at være opmærksom på Googles retningslinjer om linkspam.

Tip: Fokuser altid på relevans og kvalitet i pyramiden frem for blot at købe store mængder billige links.

Tier 2-links – virker de?

Et Tier 1-link er et almindeligt link til dit domæne. Et Tier 2-link er et link til en URL, som igen linker til dit domæne – eksempelvis en artikel.

Eksempel

Du er lykkedes med at få en god artikel i en lokalavis, hvor der er et link til dit domæne.

Linker du fra eksempelvis en relevant blog til avisartiklen, laver du i praksis et Tier 2-link.

Inden for pyramide-linkbuilding kan man arbejde med endnu flere niveauer, hvor én artikel linker til en anden artikel, som linker videre til en tredje osv.

Hvad kan du opnå med et Tier 2-link?

Bruger vi artiklen i lokalavisen som eksempel, vil den i sig selv potentielt sende relevans og PageRank videre til dit domæne afhængigt af blandt andet artiklens interne og eksterne links.

Linker du til artiklen, tilfører du potentielt yderligere signaler til den side, som linker videre til dig.

Du kan eksempelvis styrke artiklens relevans ved at få et link fra en anden meget relevant artikel på et relevant domæne.

Tier 2, der rykker, er dyrt

Vil du gerne udnytte Tier 2-mulighederne fuldt ud, kan det blive dyrt.

Køber du et stærkt og relevant link fra en avis og bagefter får et stærkt Tier 2-link fra en anden relevant hjemmeside, kan effekten efter min erfaring være betydelig.

Hvorfor gør alle så ikke bare det?

Fordi det er dyrt, tidskrævende og kræver, at resten af SEO-arbejdet også er på plads. Derudover kræver det erfaring at vurdere, hvilke Tier 2-, Tier 3- og Tier 4-links der rent faktisk kan bidrage med noget.

Cirkellinks – en strategi, der også kan noget

Når man bygger cirkellinks, linker man videre fra hvert link til det næste i cirklen.

Det er et stort arbejde, og strategien kan være både tidskrævende og dyr.

Sådan laver du cirkellinks

Du opretter en artikel på ét domæne og en ny artikel på et andet domæne. Herefter linker du fra den første artikel til den næste med en relevant ankertekst.

Derefter opretter du eksempelvis 5-10 artikler på forskellige hjemmesider og linker hver artikel videre til den næste. På den måde får du en række artikler om samme eller beslægtede emner, der linker videre gennem kæden.

Teorien er, at man på denne måde kan styrke relevansen og PageRank gennem cirklen, inden et af de sidste led linker videre til dit eget domæne.

Ganske få arbejder i dag seriøst med linkcirkler, blandt andet fordi det er dyrt og tidskrævende at gøre ordentligt.

En cirkel med gode danske links kan nemt komme til at koste over 5.000 kroner – og i sidste ende er formålet måske blot at styrke ét enkelt link til dit primære domæne.

Virker cirkellinks?

Efter min erfaring kan de virke.

Jo bedre og mere relevante linkkilder du har i cirklen, og jo bedre indhold der indgår på de enkelte sider, desto bedre er forudsætningerne for et resultat.

Ulempen ved cirkellinks er blandt andet, at cirklen kan blive brudt, hvis en af hjemmesiderne lukker, en artikel bliver slettet, et link fjernes eller et domæne skifter ejer.

Derudover skal man være opmærksom på, at kunstigt konstruerede linkmønstre kan være i strid med Googles retningslinjer, hvis formålet er at manipulere placeringerne i søgeresultaterne.